5月30日，在《齐鲁晚报》举行的“山东哥哥”爱心助学行动“六一”见面会上，华勤集团副总经理王伟勤代表牛宜顺董事长宣布，对青海玉树灾区百余名失去父母的藏族贫困学生进行定向资助，解决他们生活和学习中的实际困难，帮助他们渡过难关，顺利完成学业。

    长期以来，集团公司一直积极承担社会责任。董事长多次指出：企业做大做强之后，社会责任就成为首要职责。这个社会责任，不仅仅是指企业要不断加强自身建设，提升核心竞争力，实现健康、稳定、可持续发展，带动行业进步和当地经济社会发展。更重要的是，要积极回馈社会、奉献社会。集团公司每年都会投入相当数量的资金用于赈灾助学、扶危济困等社会公益事业。2009年，出资3000万元，设立了“华勤慈善资金”。在2010年“福布斯中国慈善榜”上，董事长名列第24位。

    本月中旬，看到《齐鲁晚报》推出的“山东哥哥”爱心助学行动后，董事长在第一时间安排人员与《齐鲁晚报》取得联系，表达了积极参与救助贫困学生的强烈愿望。《齐鲁晚报》对此高度重视，决定在刚刚遭受地震灾害、急需社会救助的青海玉树为集团公司寻找资助对象。在《西宁晚报》记者的大力协助下，将救助对象锁定在了玉树第三完全小学。

    玉树第三完全小学是青海省乃至西北地区最大的小学，共有3100多名学生，其中99%以上都是三江源生态保护的藏族移民。为了保护长江、黄河、澜沧江三大河流的发源地，生活在这块土地上的藏族同胞结束了游牧生活，来到玉树定居，由于不能再继续放牧，又缺乏其他谋生的技能，家庭没有了固定的生活来源，日子过得都非常艰难。2010年4月14日发生的7.1级地震，夺去了他们亲人的生命，摧毁了他们辛辛苦苦建起的家园。在这场地震中，玉树第三完小有许多学生失去了双亲，成为孤儿。父母离世、家园被毁，让这些孩子失去了生活的来源和依靠，面临失学辍学。在这个时候，需要有人伸出援助之手，帮助他们渡过难关。

    为了将救助款项用在最需要帮助的学生身上，5月26日，董事长安排集团办公室主任颜峰一行，与《齐鲁晚报》、《西宁晚报》的记者一起，亲赴玉树灾区进行实地调查。他们进学校、入帐篷、问居民，详细了解被救助学生的